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郭海英

4月19日召開的2023抖音直播行業生態大會上，中國網絡視聽節目服務協會、中國網絡社會組織聯合會、中國演出行業協會聯合抖音直播發布行業發展倡議，圍繞直播內容治理、特殊人群保護、主播與機構管理等重點議題，呼吁行業各方共創“線上舞臺”。中國演出行業協會與抖音在會上發起“藝播計劃-抖音直播院團專項”，宣布將向全國專業文藝院團開放合作，提供運營和資源扶持。

疫情期間，線下文藝演出近乎停擺，以網絡直播為主要形式的線上演出平臺，為專業文藝院團演出開辟了“第二舞臺”。隨著常態化疫情防控進入新階段，線下文藝演出全面恢復，同時線上演出并未如有人預料的那樣迅速“淡出”，而是繼續保持著良好的發展勢頭。中國演出行業協會近日進行的一項調研顯示，線下市場恢復后，60%的從業機構會繼續進行線上演出。中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕表示，這說明演出行業的數字化拓展是一個不可逆轉的方向。

相比傳統的線下文藝演出，網絡直播可以突破地域、場地、時間、觀眾規模等限制，大幅提升線上觀眾的在場感、參與感。據統計，2022年重點網絡平臺上文藝院團直播演出達1.21萬場，線上觀眾人數達67.7億人次，直播收入1.568億元。文藝院團紛紛入駐平臺進行直播演出，一方面是網絡直播日益發達條件下演藝產業數字化發展的內在要求和大勢所趨，另一方面，文藝院團通過網絡直播積累了更多平臺資源、演出經驗和觀眾，為“線上舞臺”進一步拓展升級打下了基礎。

目前，文藝院團通過網絡直播打造“第二舞臺”，需要從三個方面加大發力。其一，積極探索、創新網絡直播新技術、新模式，凸顯線上演出特色，增強線上演出優勢，使線上演出成為既可獨立存在并持續發展，又為線上線下融合發展所不可缺少的重要演出形式。去年8月5日，北方昆曲劇院采用直播多視角技術，在直播間上演《牡丹亭》，觀眾可以隨意切換臺前、幕后、樂隊、舞美、互動聊天等場景，盡享線上觀演新體驗。這就是網絡直播“技術發力”的典型案例。

其二，文藝院團、行業協會和主管監管部門應盡快研究制定行業規范標準，完善相關法律法規和政策規定，鼓勵文藝院團積極開展線上演播，建立激勵直播演藝人才成長的收益分配機制。有關地方和部門應將文藝院團線上演出納入文化產業發展規劃，組織開展線上演播優秀文藝院團和優秀直播演藝人才的評選，在人才引進、專項資助、職稱評定等方面給予政策優惠支持。文藝院團應抓住數字化發展機遇，激發內生動力，創新體制機制，為做好“線上舞臺”、加快線上線下融合發展勇探新路。

其三，網絡直播平臺要充分發揮“孵化器”作用，為文藝院團打造“第二舞臺”夯實基礎設施支撐。據報道，去年抖音相繼推出“DOU有好戲”計劃、“舞蹈傳承”計劃、“DOU有國樂”計劃，為優質內容和優秀主播提供資源、流量、服務等方面支持。此次抖音與行業協會發起“直播院團專項”，向全國專業文藝院團開放平臺空間，給予運營支持和多種資源扶持，助力文藝院團和專業演員提高線上演出水平，做大“線上舞臺”蛋糕，讓禮物收入成為文藝表演團體線上收入新渠道，并加快直播流量轉化，增加線下票房收入。

所有這些努力，都有利于推動網絡直播行業健康發展，形成充滿生機活力、激發公平競爭和強化共治共享的良好網絡生態。

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