作者：墨鳴，編輯：小市妹

消費(fèi)復(fù)蘇是今年市場(chǎng)的主線敘事之一，而龍頭品牌在經(jīng)歷三年的蟄伏后，也在上演一出“剩者為王”的好戲。

(資料圖)

近日，燕京啤酒發(fā)布了2023年的一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)一季度歸屬股東凈利潤(rùn)約為6200-6600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7076.76%至7539.77%。

超過(guò)70倍的利潤(rùn)增長(zhǎng)，著實(shí)吸引了市場(chǎng)的眼球，在目前披露預(yù)增的170余家A股公司中，燕京啤酒也緊隨朗姿股份排名第二。

不過(guò)，燕京啤酒一季度利潤(rùn)大幅預(yù)增，一方面還是受益去年的基數(shù)較低，2022年一季度公司凈利潤(rùn)僅為86萬(wàn)元。

但另一方面，從趨勢(shì)層面來(lái)看，作為昔日的華北啤酒市場(chǎng)的一哥，燕京啤酒也確實(shí)邁開(kāi)了重拾皇冠的第一步。品牌升級(jí)，渠道下沉，產(chǎn)品優(yōu)化的三板斧也陸續(xù)亮出。

受疫情影響，國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)需求自2020年起開(kāi)始走弱。2019-2022年，全國(guó)啤酒銷量分別約為3750萬(wàn)噸、3350萬(wàn)噸、3540萬(wàn)噸、3545萬(wàn)噸。

截至目前，啤酒消費(fèi)的大盤還未回到疫情之前。燕京啤酒雖然位居行業(yè)前三，在行業(yè)整體遭受沖擊的背景下也難獨(dú)善其身。

甚至還一度受產(chǎn)能效率低下，渠道問(wèn)題等因素影響導(dǎo)致銷量下滑。2020年燕京啤酒銷售量353萬(wàn)噸，同比2019年下滑了7%。

2021、2022年燕京啤酒雖然銷量回升至362萬(wàn)噸和377萬(wàn)噸。但2021年開(kāi)始啤酒行業(yè)又遇上了原材料價(jià)格的大幅上漲，大麥、玻璃瓶、鋁罐等原材料輪番上漲，啤酒行業(yè)整體又壓力重重。

不過(guò)憑借著核心單品“燕京U8”的成功崛起，燕京啤酒還是找回了昔日區(qū)域龍頭的榮光。2021-2022年，“燕京U8”的銷量增速分別達(dá)到了70%和50%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

資料顯示，燕京U8是燕京啤酒根據(jù)消費(fèi)導(dǎo)向所推出的年輕化品牌。燕京U8推出之后不僅幫助燕京啤酒抓住了啤酒消費(fèi)的主力人群，有效提升了客單價(jià)。燕京啤酒也通過(guò)新品牌的發(fā)展在電商營(yíng)銷、渠道下沉等方面找到了“銷量密碼”

事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，當(dāng)前國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)格局座次早已排定。

行業(yè)頭部，青島啤酒、燕京啤酒與華潤(rùn)雪花啤酒三足鼎立，前5大品牌合計(jì)市場(chǎng)份額則超過(guò)70%，集中度非常之高。

想要在存量的啤酒市場(chǎng)上獲得增長(zhǎng)，只有搶奪市場(chǎng)份額和提高產(chǎn)品單價(jià)兩條路可選。

但由于啤酒作為由于運(yùn)輸、儲(chǔ)藏等問(wèn)題，存在天然的銷售半徑，老牌啤酒廠商也各有勢(shì)力范圍。起家于北京地區(qū)的燕京啤酒也是華北地區(qū)的一方豪強(qiáng)。

而“燕京U8”便是燕京啤酒與對(duì)手展開(kāi)新一輪廝殺的王牌，同樣也是燕京啤酒在當(dāng)前市場(chǎng)中的核心看點(diǎn)。

經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇是今年A股市場(chǎng)上的主要敘事和投資邏輯，過(guò)去三年被壓抑許久的消費(fèi)需求也是不少投資人押注的重點(diǎn)。

類似燕京啤酒這類在過(guò)去三年中提前轉(zhuǎn)型并且獲得成功的公司還有很多，由此來(lái)看“剩者為王”的邏輯也可能成為投資者挖掘成長(zhǎng)明星的一張“王牌”。

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